Zarządzanie ochroną marki

Zarządzanie ochroną marki

N. Penelope Post , S. Richard Post

Rok wydania: 2011
Objętość: 332
Oprawa: miękka
Wydawca: Wolters Kluwer Polska

W obecnych warunkach rynkowych niezwykle trudno jest być oryginalnym i innowacyjnym. Wiele nowych pomysłów jest błyskawicznie imitowanych przez konkurencje. Aby zapewnić firmie osiągnięcie trwałego sukcesu, należy stale podejmować działania w celu ochrony jej najcenniejszych aktywów - marki, produktu i informacji.

Autorzy książki omawiają zasady zarządzania prowadzące do redukcji ryzyka, zapewnienia oryginalności produktów, poprawy popularności marki i lojalności wobec niej oraz, ostatecznie, zwiększenia rentowności i wartości dla akcjonariuszy. W książce znaleźć można m.in. opis takich zagadnień, jak:

  • główne założenia dotyczące ochrony produktu będące częścią strategii firmy,
  • wartość bezpieczeństwa marki i prawne środki nadzoru,
  • profile ryzyka dla kluczowych aktywów na każdym etapie cykli życia produktu i sposoby redukcji ryzyka,
  • najlepsze praktyki bieżącego zarządzania marką i produktem, optymalne wykorzystanie nakładów,
  • metody monitorowania rynku i weryfikacji bezpieczeństwa kanałów dystrybucji, i opracowanie standardów efektywności ochrony marki.

Całość uzupełniają międzynarodowe studia przypadków ilustrujące omawiane problemy oraz sposoby realizacji działań związanych z ochroną marki i produktu, a także użyteczne pytania kontrolne.

Lektura do zajęć: Strategia marki i pozycjonowanie

 

Szukaj



Biblioteka marketera

Partnerzy Serwisu

Levitah Design